In der heutigen digitalen Welt ist es besonders für kleine Unternehmen und Selbstständige wichtiger denn je, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Ein starkes Branding hilft dir dabei enorm.
Aber was genau bedeutet „Branding“, warum ist es so eine wichtige Stellschraube für den Erfolg deines Unternehmens? Und wie kannst du dein Branding stärken? Schauen wir’s uns an.
Was bedeutet Branding?
Das Branding ist weit mehr als nur das Logo oder die Schriftart deiner Brand. Es ist der Gesamteindruck, das „Look & Feel“, den dein Unternehmen bei potenziellen Kund*innen hinterlässt. Dazu gehört alles, was darauf einzahlt. Vom visuellen Gesamtauftritt, über die Kommunikationsstrategie bis hin zu den Werten, für die du mit deinem Unternehmen stehst.
Kurz gesagt: Ein stimmiges Branding verkörpert dein Unternehmen ganzheitlich über alle Kanäle und schafft Wiedererkennungswert.
Warum ist Branding so wichtig?
1. Branding sorgt für Klarheit bei deiner Zielgruppe
Ein starkes Branding hilft dir, dass deine Zielgruppe ein glasklares Bild von deinem Unternehmen hat und zwar so, wie du es gerne hättest. Hast du also kein Branding, ist da viel Raum für Spekulation.
Wenn potenzielle Kund*innen deine Marke immer wieder sehen und sich mit deiner Brand identifizieren können, bauen sie Vertrauen auf. Dieses Vertrauen ist im Endeffekt entscheidend, wenn es um Kaufentscheidungen geht.
Alter Hut, aber wahr: Menschen kaufen von Menschen. Umso mehr sie dein Unternehmen kennen und mögen, umso wahrscheinlicher, dass sie bei dir buchen.
2. Ein starkes Branding hilft dir, positiv aufzufallen
Gerade in hart umkämpften Märkten ist es wichtig, dass du nicht in der Masse untergehst, sondern positiv auffällst. Damit das klappt, brauchst du ein einzigartiges und konsistentes Branding, welches zeigt, was dich mit deinem Unternehmen besonders macht.
3. Branding schafft emotionale Nähe
Ein gutes Branding spricht nicht nur den Verstand deiner Zielgruppe an, sondern vor allem das Herz. Es geht darum, eine echte Verbindung zu deinen potenziellen Kund*innen aufzubauen.
Diese emotionale Bindung kann zum Beispiel durch Storytelling, visuelle Elemente und eine persönliche Kommunikation entstehen. Darum ist es auch so super wichtig, Branding immer ganzheitlich zu betrachten und die nötige, strategische Vorarbeit zu machen.
Projektbeispiel: Anna Rennhofer – Finanzberatung in sympathisch, nahbar und mega menschlich.
4. Branding hilft dir bei der Kundengewinnung
Hast du erstmal eine emotionale Bildung zu deiner Zielgruppe aufgebaut und kümmerst du dich um weitere positive Erfahrungen, dann führt das zu sehr loyalen Kund*innen. Dadurch kommt es nicht nur zu einer treuen Zusammenarbeit, sondern in aller Regel empfehlen dich diese Stammkund*innen auch weiter. Und das ist so ziemlich das Beste, was dir passieren kann.
5. Branding hilft dir, Premium-Preise abzurufen
Mit einem starken Branding kannst du schlichtweg höhere Preise abrufen, das ist Fakt. Du brauchst nur mal zwei Fashion-Shops miteinander vergleichen.
Ja, ernst gemeint! Öffne jetzt mal in einem neuen Tab die Webseite von einem bekannten großen Fast Fashion Hersteller. Dann öffnest du in einem zweiten Tab die Webseite von einer sehr bekannten, hochwertigen Designer Mode. Du wirst augenblicklich merken, welcher Anbieter ein T-Shit für fünf Euro und welcher eines ab 200 Euro verkauft.
Wenn du höhere Preise für deine Produkte und Dienstleistungen abrufen möchtest, dann brauchst du ein Branding, das den Wert widerspiegelt.
Wie können (auch kleine) Unternehmen ein starkes Branding aufbauen?
1. Definiere den Kern deiner Marke
Eine Wischi-Waschi Positionierung kannst du dir gerade mit einem (neuen) kleinen Unternehmen nicht leisten. Definiere genau, wofür du mit deinem Unternehmen stehst und wen du warum ansprichst.
Welche Werte und Überzeugungen möchtest du vermitteln? Welches Alleinstellungsmerkmal hast du am Markt? Wofür stehst du mit deinem Unternehmen/Namen? Was willst du bei deiner Zielgruppe auslösen? Wen sprichst du an – wen nicht?
All das (und noch viele weitere Fragen) solltest du auf Anhieb beantworten können. Denn dann ist es auch nicht schwer, ein passendes Branding zu entwickeln. Eine glasklare Positionierung ist das Fundament eines jeden stimmigen Brandings. Wenn du das noch nie so richtig richtig gut ausgearbeitet hast, dann wird es jetzt höchste Zeit! (Hierlang, wenn du dabei Hilfe brauchst!)
2. Sei präsent – mit einem einheitlichen Erscheinungsbild
Das bedeutet: Sobald du von deiner Brand Designerin deinen finalen Brand Design Guide bekommen hast, dann solltest du ab diesem Tag X alles, was zu deinem Unternehmen online geht, darauf anpassen.
Egal, was du online oder offline tust, egal wo du auftrittst, du solltest alles auf dein Brand Design überprüfen und abstimmen. Denn nur, wenn dein Logo, die Farb- und Schriftwelten, die Bildsprache und auch deine Kommunikation konsistent und ansprechend ist, schaffst du es, dass sich ein gewisser Wiedererkennungswert einstellt.
3. Langweile deine Zielgruppe nicht
Menschen lieben Geschichten – und zwar vor allem die, die echt sind. Also tu dir und deiner Zielgruppe den Gefallen und prüfe mal deinen gesamten Content auf 0815-Floskeln.
Ich bin nun schon ein paar Jährchen selbstständig und in all den Jahren (egal wie sehr ich mich weiterentwickelt habe) ist eine Konstante fest geblieben: Ich bin ehrlich, rede nix schön und teile auch mal persönliche Geschichten aus meinem Leben. Oft führen genau diese Stories zu Kund*innen.
Rede weniger schön, sondern frei Schnauze. Teile, warum du dein Unternehmen gegründet hast, wofür du stehst und auch nicht. Sag, was du zu sagen hast. Die Menschen werden es dir danken.
4. Sei ehrlich mit dir selbst
Hierzu gibt es nicht groß was zu ergänzen. Sei einfach ehrlich mit dir. Ja, lass dich nicht von irgendwelchen Trends dazu hinreißen, Strategien anderer anzuwenden, die null zu dir passen.
Mach nichts, was sich nicht gut anfühlt. Du weißt am besten, was für dich und dein Unternehmen funktioniert. Also bleib dir selbst treu – und ehrlich.
5. Bleib dran und halte durch!
Damit du eine starke Markenidentität aufbaust und ein klares Bild in den Köpfen der Menschen etablierst, musst du dranbleiben. Durchhalten ist die Devise. Sprich: Es reicht nicht, drei Instagram Postings im neuen Brand Design zu machen oder den Flyer im neuen Design auszulegen. Es braucht Durchhaltevermögen und Biss.
Dein Branding muss konsistent und klar über alle Marketing Kanäle sichtbar sein.
Fazit
Ein starkes Branding ist für kleine Unternehmen und Selbstständige unverzichtbar. Es hilft, Vertrauen aufzubauen, dich von der Konkurrenz abzuheben und eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe zu schaffen. Es lohnt sich also mehr denn je, die Zeit und Ressourcen in die Entwicklung deiner Marke zu stecken – es wird sich langfristig auszahlen.
Wenn du noch auf der Suchen nach einer Brand Designerin für dein Projekt bist, dann schau dich gern mal hier um: Zum Branding Angebot.
Wir lesen uns, Deine Michaela